12月2日至5日，以“链接全球,引领未来:‘十五五’新机遇”为主题的2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举办。

中国农业科学院农业经济与发展研究所副所长、研究员孙东升，在系列活动“2025农业品牌培育创新发展论坛”上演讲时强调：农业品牌建设是乡村特色产业高质量发展的核心抓手，更是推进乡村全面振兴、带动农民群众增收致富的战略工程，需以政策为引领、以创新为驱动，做深做实“土特产” 文章，让产业兴、农民富、乡村美的画卷在神州大地持续铺展。

孙东升表示，农业品牌建设能够为特色农产品产销两旺注入强劲动能。2025年3月，中办国办印发了《提振消费专项行动方案》，明确提出了持续实施农业品牌精品培育计划，实施农产品“三品一标”行动，促进绿色、有机、名特优新和地理标志农产品消费。农业品牌建设是促进农产品产销行之有效的一个重要途径。要持续做好农业的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，提升农业品牌价值和市场美誉度，助力特色农产品产销两旺。农业品牌建设需要坚持绿色化、健康化、科技化和品牌化的发展方向，不断拓展拓展特色农业产业这篇大文章。

孙东升认为，应持续推进农业品牌建设，把特色农业产业做成兴农富民强县的大产业。乡村特色产业，代代相传，生生不息。广西玉林沙田柚、陕西米脂小米、宁夏枸杞、黑龙江明水黑豆……得益于品牌化发展的成功路径，一大批乡村特色产业持续呈现出勃勃生机，为地方农业农村社会经济发展，做出了重要贡献。要把农业品牌建设上升到产业振兴的战略高度，持之以恒做好乡村特色产业的品牌建设。

一要深化认知，把特色产业做成大产业，打造农业大市场。发展特色要注重产业由生产导向型向消费导向型转变，发挥好政府和市场两个方面的作用，政府有为、市场有效，实现乡村特色产业可持续、农业品牌建设高质量。

二要加大支持力度，挖掘品牌故事、擦亮金字招牌、运用媒体矩阵，着力提升特色品牌的知名度美誉度。

三要创新发展，提升特色产业组织模式和经营模式，激发特色产业链各利益主体的参与活力，联农带农、共同富裕，把乡村特色产业培育成为兴农富民强县的大产业，为乡村全面振兴作贡献。

“2025农业品牌培育创新发展论坛”由新华社下属机构中国广告联合有限责任公司举办，以“强品牌、促消费，打造农业品牌新生态”为主题，旨在为全面推进乡村振兴和农业农村现代化注入新动能。

来自中国农业科学院、中国农垦经济发展中心、中国食品土畜进出口商会、中国农业产业化龙头企业协会等单位的专家，围绕特色产业发展、数字化赋能、农业品牌建设、品牌国际化等方向提出了建议。抖音、快手等社交媒体平台代表围绕农业品牌数字化赋能、平台助力乡村振兴、直播电商人才队伍培养等方面介绍了经验。

全国各地的区域品牌和产品品牌在论坛云集展示。陕西、广西、宁夏、黑龙江等地农业主管部门及部分市县领导展示了当地农业品牌建设的成就。广西玉林三黄鸡、容县沙田柚、北流百香果等产品组成的“鬱字号”，陕西米脂小米和山西河曲红葱、海红果及静乐藜麦，还有黑龙江明水黑豆、宁夏枸杞等品牌集中亮相。

现场嘉宾共同启动了“中国名牌·农业品牌培育计划”。该计划面向农业产品品牌、涉农企业品牌、农业区域品牌三大领域，构建起涵盖数据库收录、品牌专区展示、创意策划、全媒体传播、公关服务、智库支持、品牌+指数服务的系统化赋能体系。